Nike mise sur la Coupe du monde pour reconquérir son statut de numéro un mondial sous l'impulsion d'Elliott Hill
Elliott Hill a été rappelé à la tête de Nike fin 2024 pour redresser un groupe fragilisé par plusieurs trimestres de recul. Sous sa direction, la marque au swoosh repositionne sa stratégie autour des grands événements sportifs mondiaux. La Coupe du monde représente la première vitrine internationale majeure depuis sa prise de fonction. Nike entend s'appuyer sur la compétition pour réaffirmer sa position face à des concurrents en progression, notamment Adidas et les marques émergentes. L'équipementier reste le plus grand sponsor du tournoi en termes de nations équipées.
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